Marketing 19.stoleti aneb reklama a umění

Spojení světa „vysokého umění“ a rodícího se masového marketingu na přelomu 19. a 20. století.

Reklama z 90. let 19. století zobrazující modelku Hildu Clarkovou ve formálním oděvu z 19. století . Reklama má název „Pijte Coca-Colu za 5 centů“ .

Fotografie Clark byla publikována v článku Eleanor Waddleové „Pohledy na americkou krásu“ v červnovém vydání časopisu Cosmopolitan z roku 1890 a byla zobrazena jako prototyp „západní krásy“ ve Spojených státech. 

Když operní divy prodávaly limonádu

Dnes jsme zvyklí, že značky propagují sportovci nebo influenceři, ale tehdy byla opera středobodem společenského života a popkultury. Slavné sopranistky byly tehdejšími „ikonami stylu“. Když Lillian Nordica elegantně pózovala s vějířem vedle sklenice limonády za 5 centů, poslala jasný vzkaz: Tento nápoj patří do nejvyšší společnosti.

Secesní estetika a ideál krásy

Lillian Nordica, operní pěvkyně, inzeruje Coca Colu, 1904, v muzeu a zahradách Biedenharn v Monroe v Louisianě

Autor Billy Hathorn

Kontrast: Vznešená árie versus komerční byznys

Zajímavým motivem pro článek by mohl být i ten jemný paradox. Na jedné straně stojí monumentální operní dramata a vážná hudba, na druhé straně pragmatický byznys, který potřeboval zasáhnout miliony běžných lidí (jak ostatně hrdě hlásí nápis na displeji o překonání hranice jednoho milionu galonů).

Hlas, který dnes už téměř neslyšíme

Zatímco reklamní plakáty s Hildou Clark nebo Lillian Nordicou se dochovaly v tisících reprodukcí, jejich skutečné hlasy zná dnes jen hrstka nadšenců. Paradoxně tak přežila reklama lépe než umění, které tyto ženy proslavilo. Stačí několik kliknutí a objeví se jejich portréty na historických plakátech. Chce-li však člověk slyšet, jak skutečně zpívaly, musí pátrat ve starých gramofonových nahrávkách se šumem, praskáním a omezenou kvalitou zvuku.

Když dnes hledíme na secesní reklamu Coca-Coly, nevidíme jen limonádu za pět centů. Vidíme dobu, kdy se svět operních div, gramofonových desek, ilustrovaných časopisů a masové reklamy začal poprvé propojovat do moderní mediální kultury, kterou známe dodnes.